抖音feed流是什么意思

2020-12-29 14:20:28

來源：齊裝網(wǎng)

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品牌型號：iPhone 12 &&華為p40

系統(tǒng)型號：iOS14 && EMUI 10.1

APP版本：version 14.0.0

Feed流是新出的流量風(fēng)口，F(xiàn)eed流廣告也已經(jīng)成了主流的電商直播投放*之一，本質(zhì)上它也是信息流，效果比以往的直播間Dou+投放更好。目前，大家主要選擇的Feed流直投直播間，“這樣更直接，不用準(zhǔn)備太多（短視頻）內(nèi)容”。

抖音feed流是什么意思

一、什么是feed流

Feed流：抖音推出的“直播間付費(fèi)推廣工具”，基于巨量引擎的廣告投放體系。

廣告入口：在抖音的推薦頁里直接將客戶推廣的直播間呈現(xiàn)給用戶。（針對帶貨賬號直播間引入垂直流量的一種直播間推廣模式）

推廣方案：抖音號推廣+原生直播間。（旨在?告投放效率和投放效果上實(shí)現(xiàn)提升）

目前的抖音Feed流有兩種廣告樣式，F(xiàn)eed流直投直播間和短視頻引流直播間。

1.Feed流直投直播間

展示邏輯：原生直播間內(nèi)的實(shí)時(shí)內(nèi)容在Feed信息流中作為創(chuàng)意內(nèi)容直接展示；

用戶路徑:當(dāng)用戶在信息流里刷到直播間：

a.點(diǎn)擊屏幕（非昵稱）—>原生直播間

b.左滑/點(diǎn)擊昵稱—>抖音號主頁—>點(diǎn)擊主頁內(nèi)頭像（帶呼吸燈）—>原生直播間

直播間的實(shí)時(shí)內(nèi)容將通過Feed信息流直接展示，用戶可在信息流頁面刷到，并直接點(diǎn)擊屏幕進(jìn)入直播間。簡單來說，就是投信息流廣告推廣直播間。你在刷抖音的時(shí)候，偶爾會刷到某個(gè)主播的直播間頁面，這就是Feed流直投*。

2.短視頻引流直播間

展示邏輯：Feed信息流頁面播放視頻素材（頭像帶呼吸燈）

用戶路徑：當(dāng)用戶在信息流里刷到原生信息流廣告，且賬號正在直播：

a.點(diǎn)擊頭像/組件—>原生直播間

b.左滑/點(diǎn)擊昵稱—>抖音號主頁—>點(diǎn)擊主頁內(nèi)頭像（帶呼吸燈）—>原生直播間

短視頻引流直播間指的是商家所投放的廣告視頻素材，可以讓用戶在信息流里刷到。賬號在直播，用戶便可通過點(diǎn)擊頭像或組件進(jìn)入直播間，也可通過左滑或點(diǎn)擊昵稱進(jìn)入抖音號主頁。

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