在已經(jīng)過去的2017年，手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)可謂是非常的火爆，不久前各大市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)紛紛公布了2017年各大手機(jī)廠商的全球出貨量數(shù)據(jù)。根據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，銷量前五名分別為三星、蘋果、華為、OPPO和小米。按照Counterpoint的報(bào)告，排在前十的分別為三星、蘋果、華為、OPPO、vivo、小米、LG、聯(lián)想、中興和阿爾卡特。此外，IHS也公布了調(diào)查數(shù)據(jù)，排在前十的手機(jī)廠商為三星、蘋果、華為、OPPO、vivo、小米、LG、中興、摩托羅拉和金立。今天，我們就來解析下這些手機(jī)廠商取得如此成績(jī)的原因。

一、蘋果

唱衰蘋果的聲音幾乎從未斷絕過，但這絲毫不影響蘋果每年在手機(jī)上攫取了巨額利潤(rùn)。蘋果在2017年賣出了超過2億部的iPhone，而且蘋果不做低端產(chǎn)品，它們給蘋果帶來的利潤(rùn)是非常驚人的。在去年，蘋果的利潤(rùn)超過了430億美元，拿下了全球手機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)總和的七成以上。017年，蘋果發(fā)布的十周年紀(jì)念版iPhoneX獲得了巨大成功，產(chǎn)品本身在創(chuàng)新上取得了巨大的突破。雖然近萬元的售價(jià)讓不少人望而卻步，但從銷售額和利潤(rùn)的角度來看，這是一款無比成功的產(chǎn)品。

二、華為

毫無疑問，華為早已成為頭號(hào)國產(chǎn)手機(jī)廠商，常年穩(wěn)坐全球第三的寶座。2017年，華為發(fā)布了多款手機(jī)產(chǎn)品，其中旗艦就有P10、Mate10系列，算上子品牌榮耀的話，數(shù)量就更多了。另外，在中低端市場(chǎng)，華為也花費(fèi)了大量功夫，例如去年發(fā)布的、針對(duì)年輕用戶的nova2s。與此同時(shí)，華為的銷售市場(chǎng)早已不再局限于國內(nèi)，歐洲數(shù)年之前就已經(jīng)成為華為的重要市場(chǎng)。值得一提的是，去年年底，華為正式宣布進(jìn)入美國市場(chǎng)，預(yù)計(jì)在2018年華為還能取得更大的成就。

三、三星

三星已經(jīng)蟬聯(lián)全球手機(jī)出貨量排行榜多年，時(shí)至今日，三星電子已成為一個(gè)擁有芯片、面板、內(nèi)存、閃存等多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的龐大科技巨頭。三星手機(jī)在供應(yīng)鏈上擁有著其他廠商不敢想象的巨大優(yōu)勢(shì)。2017年，三星推出了S8、Note8兩大旗艦產(chǎn)品，可以說是安卓陣營的*強(qiáng)機(jī)皇，直接和蘋果正面對(duì)抗。除了高端產(chǎn)品，三星在中低端市場(chǎng)也不留余力，例如去年專門針對(duì)中國市場(chǎng)的發(fā)布的C8。在國際廠商中，三星在國內(nèi)的本地化基本算是做得的。

四、小米

2017年對(duì)小米而言意義非凡，它終于一改2015、2016兩年的頹勢(shì)，在手機(jī)銷量上取得了爆發(fā)式的增長(zhǎng)，達(dá)到了9200萬左右，實(shí)現(xiàn)了逆襲。小米在去年的成功可以說是由多個(gè)因素決定的。首先，在產(chǎn)品策略上，小米2017年發(fā)布的產(chǎn)品基本都是無短板的水桶機(jī)，各方面都沒有明顯的缺點(diǎn)。另外，小米開啟瘋狂開店模式，線下渠道逐漸打開。此外，在海外市場(chǎng)尤其是印度市場(chǎng)，小米取得了重大進(jìn)展，2017年在海外市場(chǎng)上的手機(jī)銷量達(dá)到了4000萬左右，幾乎占據(jù)了總銷量的一半。

五、OPPO

OPPO可以說是國內(nèi)*知名的線下手機(jī)廠商，遍地開花的實(shí)體店極大地增強(qiáng)了OPPO的品牌知名度和影響力。同時(shí)OPPO非常重視電視廣告、綜藝冠名、明星代言等營銷*。在海外市場(chǎng)上，OPPO早已進(jìn)軍印度、東南亞等地區(qū)，將線下模式擴(kuò)展到全球其他地區(qū)。值得一提的是，今年OPPO已經(jīng)正式進(jìn)軍日本市場(chǎng)，準(zhǔn)備在這個(gè)人口眾多的發(fā)達(dá)國家施展拳腳。

六、vivo

vivo和OPPO一樣，同時(shí)是國內(nèi)知名的線下手機(jī)品牌，營銷策略和品牌策略都和OPPO非常類似。vivo2017年主打的X20產(chǎn)品同樣以拍照、高顏值、全面屏為賣點(diǎn)。不過需要說明的是，vivo在產(chǎn)品技術(shù)上依然有很大的追求，例如vivoX20就搭載了3D面部識(shí)別功能，是目前安卓陣營屬于獨(dú)一份。

七、LG

作為韓國第二大手機(jī)廠商，LG一直處于三星的光芒之下。其實(shí)，一直以來，LG都以鮮明的產(chǎn)品個(gè)性受到不少用戶的青睞。LG在2017年就發(fā)布了全面屏設(shè)計(jì)的G6、搭載自研OLED屏的V30。不過需要指出的是，LG在去年雖然賣出了5500萬臺(tái)手機(jī)，但手機(jī)業(yè)務(wù)其實(shí)處于虧損的狀態(tài)，去年第四季度就虧損了僅2億美元，去年手機(jī)元器件漲價(jià)對(duì)LG來說更是雪上加霜。前不久，更是傳出LG將退出中國市場(chǎng)的消息，不過也有韓媒報(bào)道稱其并沒有完全放棄中國市場(chǎng)。

八、中興

近幾年來，中興在國內(nèi)市場(chǎng)的存在感一直不強(qiáng)，旗下的努比亞雖然在去年也發(fā)布了數(shù)款新機(jī)，但一直處于不溫不火的狀態(tài)。不過，在海外市場(chǎng)，中興的表現(xiàn)其實(shí)還不錯(cuò)。例如，去年第三季度美國手機(jī)出貨量排行榜中，中興就名列第四，賣出了460萬臺(tái)手機(jī)。

九、聯(lián)想

PC起家的聯(lián)想在手機(jī)行業(yè)里可以說是屢敗屢戰(zhàn)，近幾年來先后推出了樂Phone、樂檬、ZUK等多個(gè)子品牌，但都無疾而終。2017年，聯(lián)想放棄了主打性價(jià)比互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌ZUK，一心經(jīng)營收購過來的摩托羅拉。從去年的出貨量來看，摩托羅拉的運(yùn)營還是相當(dāng)不錯(cuò)的，手機(jī)銷量達(dá)到了近4000萬臺(tái)，相比2016年增加了58%。不過，同時(shí)也要看到，聯(lián)想總體的手機(jī)銷量是出現(xiàn)下滑的，這和它大刀闊斧地砍掉子品牌有一定關(guān)系。

十、中興

2018年，中興通訊發(fā)布大視頻3.0S方案，率先實(shí)現(xiàn)視頻大數(shù)據(jù)的智能應(yīng)用，包括融合信息終端、智能廣告、智能推薦等多個(gè)方向，幫助運(yùn)營商打造新一代“智視頻”解決方案，為用戶提供全新的沉浸式業(yè)務(wù)體驗(yàn)。近日，工業(yè)和信息化部信息通信發(fā)展司在北京正式發(fā)布了國家5G技術(shù)研發(fā)試驗(yàn)第三階段規(guī)范。中興通訊攜5G全系列產(chǎn)品，準(zhǔn)備啟動(dòng)第三階段測(cè)試工作，已率先完成設(shè)備入場(chǎng)及端到端業(yè)務(wù)調(diào)通。

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