lovo是由國(guó)內(nèi)規(guī)模較大的家紡企業(yè)——上海羅萊家用紡織品有限公司于2009年底新推出的大型美式家居網(wǎng)絡(luò)直銷品牌。它是中國(guó)B2C家紡家居垂直類領(lǐng)域、較受消費(fèi)者歡迎和極具影響力的電子商務(wù)網(wǎng)站之一；在線銷售套件、被子、夏令用品、結(jié)婚系列用品、白領(lǐng)多功能系列等上千種優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來(lái)全方位的“e”時(shí)尚體驗(yàn)。

lovo是羅萊進(jìn)軍電子商務(wù)開創(chuàng)的又一獨(dú)立品牌，始終堅(jiān)持一線品質(zhì)與大眾消費(fèi)的合理價(jià)位，提供物超所值、系列豐富和快捷便利的家居產(chǎn)品及服務(wù)。

羅萊和lovo同屬于上海羅萊家用紡織品有限公司，是公司旗下的兩個(gè)品牌，兩個(gè)品牌的運(yùn)營(yíng)理念、品牌定位、運(yùn)行模式及渠道不同。羅萊（luolai)家紡品牌是羅萊家紡公司的主品牌，lovo是羅萊家紡公司旗下的網(wǎng)絡(luò)直銷品牌?！傲_萊”是專賣店用的品牌，用于羅萊家紡的*店。近年來(lái)電商興起，為了開辟線上第二戰(zhàn)場(chǎng)，同時(shí)又維護(hù)傳統(tǒng)渠道商的利益，羅萊公司重新設(shè)立了“l(fā)ovo”這個(gè)網(wǎng)絡(luò)直銷品牌。

（1）品牌的區(qū)別

羅萊家紡和lovo同屬于上海羅萊家用紡織品有限公司，是兩個(gè)不同的品牌。前者是羅萊家紡公司的主品牌，后者是羅萊家紡公司旗下的網(wǎng)絡(luò)直銷品牌。

（2）品質(zhì)的區(qū)別

關(guān)于lovo的產(chǎn)品品質(zhì)，作為羅萊旗下的品牌，它的定位是中檔產(chǎn)品，工藝相對(duì)簡(jiǎn)約。而羅萊家紡屬于*產(chǎn)品，在羅萊產(chǎn)品系列里常見(jiàn)的大花邊、鑲拼工藝等，lovo是沒(méi)有的。因此在同等品質(zhì)的情況下，相關(guān)成本也就有所降低，兩者就產(chǎn)生了區(qū)別。

（3）消費(fèi)群體的區(qū)別

羅萊家紡的消費(fèi)群體：羅萊家紡的質(zhì)量很好，以歐式化、經(jīng)典的品牌風(fēng)格定位為主，產(chǎn)品設(shè)計(jì)體現(xiàn)時(shí)尚、親和、溫馨的特征。其核心目標(biāo)消費(fèi)群體為25-40歲追求生活品質(zhì)、注重理性消費(fèi)的中產(chǎn)階層及新生消費(fèi)族群。

lovo的消費(fèi)群體：他們擁有一定的文化水準(zhǔn)，同時(shí)還融和了藝術(shù)家式的冒險(xiǎn)和反叛精神。他們享受“追尋自由過(guò)程”，創(chuàng)造屬于自己的生活。他們脫離了平庸的現(xiàn)實(shí)主義者，推崇改變與革新。他們既懂得享受生活，卻不主張奢靡，既特立獨(dú)行，又不標(biāo)榜另類。